God of War III: pasión por el detalle

Análisis publicitario: ¿Qué vende a qué?

Actualmente todos hablan de la publicidad y lo efectiva que resulta para vender productos por distintos medios de comunicación, pero ¿qué relación tiene con los videojuegos?. La publicidad de los videojuegos en los últimos años a ido cambiando mucho pero sin lugar a dudas es de las mejores por su contenido y gusto en el público, así mismo cumple con su objetivo reflejado en las grandes ventas que tienen las distintas compañías.

Una de las características que sobresalió en los comerciales publicitarios de los videojuegos fue el hecho de narrar historias con personas reales e ir incorporando el contenido del juego, un ejemplo es el de Banjo & Kazooie del Nintendo 64. Posteriormente Xbox saca comerciales con pequeñas historias cómicas que finalizaban con la frase "life is short".

Poco a poco la publicidad fue cambiando hasta posicionar los videojuegos en un punto en el que prácticamente se empezaron a vender solos, haciendo la publicidad con un enfoque artístico. Esto se observa en el nuevo juego de Halo ODST, el cual nunca salió al público en general únicamente en medios multimedia como Youtube, en la página oficial del juego y en el menú de la consola.

El nuevo desarrollo de la publicidad es in-game o lo que también se denomina Advergaming (utilización de juegos interactivos como mensajes publicitarios). Esta nueva tecnología permite llegar a un público objetivo como las mujeres y personas mayores de 35 años que ven los videojuegos como una nueva forma de ocio. La forma de introducir esta publicidad sería a través del dashboard o interface inicial de usuario de la propia consola recurriendo a la utilización de un Silverlight. Una pequeña aplicación funcional con tecnología similar al popular flash utilizado en las páginas Web que permitiría mostrar diferentes tipos de anuncios dinámicos e interactivos.

Este tipo de publicidad ha tenido tanto éxito que incluso campañas políticas la usan como un nuevo medio de difusión para llegar a grandes masas. El presidente Barack Obama utilizó el advergaming para promocionarse en 18 videojuegos. En Burnout Paradise sale la campaña de Obama en carteles de carretera. Hoy por hoy, los videojuegos son los que venden publicidad y se posicionan como el nuevo medio de comunicación masivo.

¡Crece la comunidad!

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¿De colección o de lucro?

Hoy en día nos hemos topado con una gran variedad de videojuegos con sus ediciones de colección, cuyo propósito es reconocer el éxito y trabajo de los creadores de los juegos hechas para sus seguidores.

¿Pero son en realidad versiones de colección o solo una nueva forma de lucro con videojuegos?. Hace unos años atrás, salieron los primeros juegos en sus ediciones de colección, las cuales eran un poco difícil de conseguirlas, pues eran de serie limitada y solo se podían conseguir en preventa. Su objetivo era hacer elogio a un juego que en su precuela llegara a tener mucho éxito, como fue el caso de Halo 3, que terminó su trilogía con una edición legendaria. Últimamente se ha visto que sale cualquier tipo de juego en edición de colección, incluso títulos que no tienen precesor sin saber si será aceptado por el publico.

Al parecer las empresas se están aprovechando de que México es un país que tiene un alto consumo en videojuegos, lanzando versiones de colección a precios muy altos, ya que cada vez se esfuerzan menos por la presentación y su contenido extra no vale su costo. En mi opinión los juegos en ediciones de colección ya están perdiendo su esencia y todo por obtener una nueva mercadotecnia y un nuevo lucro. ¿Tú que opinas?

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