Análisis publicitario: ¿Qué vende a qué?

Actualmente todos hablan de la publicidad y lo efectiva que resulta para vender productos por distintos medios de comunicación, pero ¿qué relación tiene con los videojuegos?. La publicidad de los videojuegos en los últimos años a ido cambiando mucho pero sin lugar a dudas es de las mejores por su contenido y gusto en el público, así mismo cumple con su objetivo reflejado en las grandes ventas que tienen las distintas compañías.

Una de las características que sobresalió en los comerciales publicitarios de los videojuegos fue el hecho de narrar historias con personas reales e ir incorporando el contenido del juego, un ejemplo es el de Banjo & Kazooie del Nintendo 64. Posteriormente Xbox saca comerciales con pequeñas historias cómicas que finalizaban con la frase "life is short".

Poco a poco la publicidad fue cambiando hasta posicionar los videojuegos en un punto en el que prácticamente se empezaron a vender solos, haciendo la publicidad con un enfoque artístico. Esto se observa en el nuevo juego de Halo ODST, el cual nunca salió al público en general únicamente en medios multimedia como Youtube, en la página oficial del juego y en el menú de la consola.

El nuevo desarrollo de la publicidad es in-game o lo que también se denomina Advergaming (utilización de juegos interactivos como mensajes publicitarios). Esta nueva tecnología permite llegar a un público objetivo como las mujeres y personas mayores de 35 años que ven los videojuegos como una nueva forma de ocio. La forma de introducir esta publicidad sería a través del dashboard o interface inicial de usuario de la propia consola recurriendo a la utilización de un Silverlight. Una pequeña aplicación funcional con tecnología similar al popular flash utilizado en las páginas Web que permitiría mostrar diferentes tipos de anuncios dinámicos e interactivos.

Este tipo de publicidad ha tenido tanto éxito que incluso campañas políticas la usan como un nuevo medio de difusión para llegar a grandes masas. El presidente Barack Obama utilizó el advergaming para promocionarse en 18 videojuegos. En Burnout Paradise sale la campaña de Obama en carteles de carretera. Hoy por hoy, los videojuegos son los que venden publicidad y se posicionan como el nuevo medio de comunicación masivo.